| 2008-9-12 11:08:06 来源：中国证券报 作者：陈静 |
从9月份开始，空调行业就进入了新的冷冻年度，而对于2009冷冻年度，行业将面临空调新能效标准及高库存两大难题，在此背景下，全行业整体形势难言乐观。
但由于行业两大龙头格力电器与美的电器市场地位确立，其抵御风险的能力也较强，这将导致行业进一步洗牌，市场集中度提升。业内知名专家施业传教授认为，在一系列不利因素面前，中小企业将会更加难过，格力与美的两强相争的结果是进一步压缩中小企业的市场份额。
过去的2008冷冻年度，在南方冰雪灾害、四川地震及全国大范围凉夏的影响下，家用空调企业内销局面十分严峻。中华商务网的数据显示，2008冷冻年度国内市场销量仅为3104.8万台，增速为4.2%，远低于行业平均增速；而与上一冷冻年度20.2%的增速相比，大幅下降16个百分点。
海信科龙总裁王士磊对记者表示，今年空调企业的日子很难过，在面对原材料上涨、人力成本上升等制造业共同问题的同时，还要面对难以预料的自然灾害。
海尔空调总监王友宁则用“黑色”来形容2008冷冻年度，“空调企业在2008冷冻年度面对着‘两升两降’的局面，生产成本上升、库存上升、终端销售下降、企业利润下降，部分不利因素在2009冷冻年度暂时还难以改变。”
一家生产企业提供的数据显示，在2008年，空调主要原材料铜上涨了2.45%，压缩机价格上涨了1.36%，钢板价格上升了20%，再加上新劳动法实施后人力成本上升，空调企业整机成本大约上升了23.45%。
而突如其来的自然灾害及宏观预期不明朗，导致空调企业向下游转移成本的打算很难付诸实施。
一位空调企业分公司老总坦言，2008冷冻年度的环境太复杂了，有些企业甚至都不知道2009冷冻年度如何开局。
但从几家主流企业9月份的举措来看，调整产品结构、提升服务水平、渠道下沉是企业主要的应对之策。
美的电器近日就在全国同时召开24场新品发布会，一举推出C、W、N、E、M（五大挂机＋两大柜机）全系列180度正弦波直流变频空调，率先对中国变频空调能效标准的实施作出响应。海尔空调也明确表示，将停产3级能效以下空调产品，并同时推出10大系列120余款省电空调。
志高空调则大打服务牌。公司宣布从9月1日起，推行多年的“整机包修三年，压缩机包修六年，零配件终身免费更换”这一服务承诺将更改为“整机包修六年，压缩机包修六年，零配件终身免费更换”，这一承诺几乎是国内空调行业售后服务最高标准。
此外，厂家在渠道方面也在积极进行变革。海尔空调在新冷冻年度将投资1亿元在三四级市场建设1500家空调专卖店，专卖店会采取与经销商合作的方式。与格力电器捆绑经销商的模式不同，海尔在一二级市场对连锁大卖场的依赖程度较高，而在三四级市场，家电连锁卖场影响力有限，海尔自建三四级渠道，将有助于公司加强对渠道的掌控力。
此外，为了吸引优质的经销商资源，厂家也加大了对经销商的回馈力度。海尔空调就表示，将2009冷冻年度的空调安装费提高到高于行业平均水平，且从9月1日开始，返还给经销商的安装费在次月就能到账。 |
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