| 2008-6-18 11:48:52 政府采购信息报 柏丹 |
为了在逆境中求生存，越来越多家具企业树立了品牌宣传推广意识，纷纷打起了品牌广告。
中国家具行业自改革开放三十年以来，已经从以手工业为主的生产方式迅速向机械化、自动化、工业化的生产方式转化，并且逐步向成熟的工业化和新型工业化过渡，成为一个现代化产业。
逆境中求生存
据中国家具协会副理事长朱长岭透露：“我国家具产业现在有家具企业约5万多家，从业人员有500多万人。2007年，中国家具行业的产值达到5400亿人民币，占整个世界家具产值的24％。进出口额达到226.17亿美元，是世界进出口贸易额的22％。2008年一季度家具行业保持了增长的趋势，家具产值完成163.53亿人民币，同比增长23.16％。家具出口完成65.35亿美元，比去年同期增长30.29％。”
目前，我国家具出口额在世界总出口额中排名第一位，已经成为家具生产大国和出口大国。随着家具行业发展中心由发达国家向发展中国家的逐步转移，以及国际市场需求的不断增长，我国家具产业仍有很大的发展空间。
尽管市场潜力巨大，中国家具行业在今年的发展过程中仍遇到了一些问题。首先，人民币不断升值，对家具出口造成很大影响。不少依靠出口的家具企业因为人民币升值损失了不少利润。其次，随着木材、钢材、人造板、涂料等主要原材料价格的上涨，以及人工成本的增加，家具出口的成本不断攀升。在今年3月广东家具展览会上，家具的订货价格普遍上升了10%～15％。第三，我国家具行业还面临着国外反倾销政策和国内出口退税下调的困境。这无疑加重了家具企业出口的压力，中国家具的国际竞争力也因此有所下降。
这三方面不稳定因素造成我国家具出口不断减缓。比较典型的表现是，在今年3月广东家具展览会上，受人民币汇率影响，美国商人和中国的企业都不敢签单。除此之外，欧盟采取了贸易保护主义措施限制了中国家具的进入。中国家具出口不稳定因素的增加成为08年家具行业第一季度发展的一大特点。
做大品牌宣传
迫于出口的压力，不少家具企业由出口转为内销，新开或者扩大国内家具销售。一些大型家具出口企业甚至在今年广东家具展览会上推出民用家具产品以扩大国内销售。由此，国内家具大企业之间竞争激烈，小企业经营更加困难。具有一定实力和有自主品牌的大中企业产品供不应求，但是企业的利润率在下降。中小家具企业在原材料价格上涨、劳动力成本上升的情况下生产销售的困难较大，不少中小企业因为碰到困难出现停产或者转产的情况，这个情况在广东反映尤为强烈。
为了在逆境中求生存，越来越多家具企业树立了品牌宣传推广意识，纷纷在国内打起了品牌广告，尤其以在中央电视台做广告更为集中。这种品牌效应已经逐渐显现出来，无论是在设计，质量方面，还是在服务上都具有一定的优势，因此，家具大品牌在市场上更为畅销。
“几年来，家具行业得到了长足发展，在国内市场上有着重要位置。同时，家具行业也碰到一定困难，比如出口出现大的滑坡对家具行业产生了巨大影响。”朱长岭建议，家具企业应把握好这一经济转型期的时机，调整家具的产业结构和产品结构，从而保证行业又好又快地健康发展。 |
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