| 2008-8-20 10:34:18 来源：政府采购信息报 作者：柏丹 |
据不完全统计，目前中国家具企业至少有7万家，但没有一家企业可以占领这个行业1%以上的市场份额。在大批家具企业经受人民币升值、出口退税、原料上涨等多方压力，由“外销内转”直接面向国内市场的情况下，品牌的建设显得尤为重要。而大品牌的缺乏“当之无愧”地成了当前中国家具行业发展的软肋。
在被业内誉为第三次消费高潮的2007年，中国家具行业生产总值超过5400亿元人民币，较2006年年增长率再次突破25%。从1978年13亿元的生产总值，30年增长了415倍，飞速走出产业发展的萌芽和成长期，成长为世界第一家具出口大国和世界第一家具生产大国。在此期间，家具行业经历了从满足基本家居需求的第一次消费高潮，到普遍配制的成套化消费高潮两个重要的发展阶段。家具行业在继规模化和成品化的市场发展阶段之后，成熟高端和精品化家具产品开始占据市场主导。业内专家预测，代表品位与文化的高端品牌家具的消费高潮正有山雨欲来风满楼之势。
家具行业发展的不同阶段，满足消费者阶段性的消费需求，成熟高端和精品化家具产品，彰显品位与文化内涵，将更受消费者的尊崇。
家具行业品牌第一阵营的空缺，大媒体大广告策略凸现，争夺家具行业品牌第一阵营。香港皇朝家私联手奥运，成为北京2008年奥运会生活家具独家供应商。此举将大大提升其品牌形象，也在大品牌战略上走出坚实的一步。
2007年中国家具出口226亿美元，广东占全国的40％，家具内销总额达3770亿元，其中仅广东省家具内销就达到955亿元人民币，比2006年增长32.64％。在内销市场中的增长幅度足以看出广东企业的转型大战正在紧锣密鼓地展开，而这对于国内市场来说无疑会带来巨大压力。
相对“单兵作战”，品牌联盟的方式会对大品牌战略的推广起到巨大的推动作用，广东省家具商会联盟可以给我们提供一个成功的参照模板。品牌捆绑，商会联盟，无论在促进市场的良性竞争，还是在品牌的推广上，将更加显现出团队的力量。 |
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