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新能源汽车用户研究报告(上)

新能源汽车用户购车习惯分析

作者: 发布于:2016-10-17 15:19:58 来源:政府采购信息网
   编者按 近年来,在国家政策的促进下,新能源汽车销售量大幅上升,使用新能源汽车的消费者越来越多。近期,有机构对北京300名18-55周岁的用户进行了抽样调查,从用户特征、购车习惯、用车习惯与保养售后和充电习惯四方面进行了调查,希望能够了解新能源汽车用户特征,探明用户使用体验和沟通诉求点,引导潜在用户。
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  哪类用户购买新能源汽车多
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  六成受访者仅拥有新能源汽车
  近六成受访者表示,新能源汽车是他们唯一的汽车类代步工具,拥有一台新能源汽车是主流,江淮、北汽是主要的购买品牌。
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  从哪些渠道了解新能源汽车信息
  汽车专业网站/频道与搜索引擎是获取新能源汽车信息的主要渠道,不同群体间在渠道的选择上略有差异。
  在性别差异方面,汽车专业网站或频道是男性的首选渠道,女性的首选则是搜索引擎;社交媒体/网站对男性更有吸引力,销售点则更被女性信赖。
  在年龄差异方面,25-34岁的年轻人群多从汽车专业网站或频道获取信息,35-55岁的中老年人群使用最多的是搜索引擎专业网站或频道。
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  从哪些渠道购买新能源汽车
  电动汽车超市是所有人群的首要购买渠道。在其他渠道上,男女群体和不同年龄层在选择倾向性上略有不同。
  在性别差异方面,男性4S店购买比例较高汽车(男性为12.7%,女性为7.3%);女性在车展现场购买比例较高(男性为4.9%,女性为7.3%)。
  在年龄差异方面,25-34岁的年轻人群选择4S店的比例较高(25-34岁为14%,35-44岁为7.5%,45-55岁为11.5%);35-55岁的中老年人群选择车展现场和网络购买的比例较高(25-34岁为20.9%,35-44岁为33%,45-55岁为31.2%)。
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  不同群体间品牌选择存在差异
  女性群体和高学历人群更偏爱江淮,北汽和吉利帝豪更受年轻人喜爱。
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  哪些汽车装饰会同时购买
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  购买和装饰新能源汽车的费用
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  未来是否还会购买新能源汽车
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  购买新能源汽车的首要因素是什么
  牌照好申请是最初选择购买新能源车的首要因素.购买使用费用低、绿色环保则是未来购买的重要原因。
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  未来不考虑购买新能源汽车的原因
  有一台足够是不再购买的首因。新能源汽车的充电不方便和汽车续航能力不足也严重降低未来购买倾向。
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  (ctr)
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